Контекстная реклама Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – современная эффективная система контекстной рекламы в Интернете, открывшаяся в 2001 году. Тогда Яндекс.Директ предоставлял контекстную рекламу по принципу простой «оплаты показов». А в 2003 году с запуском новой версии системы Яндекс.Директ начал реализовываться принцип «оплаты за клики».

В системе Яндекс.Директ рекламодателям предоставляются такие возможности:
- самостоятельная оценка пользовательского спроса на информацию, благодаря открытой статистике поисковых запросов можно увидеть, что именно и как часто интересует пользователей;
- самостоятельный выбор запроса для трансляции рекламного объявления;
- самостоятельное составление рекламного текста.
- самостоятельный выбор страны и/или города потенциальной целевой аудитории;
- самостоятельное управление своей рекламой на страницах Яндекс-поиска.

На формирование цены контекстной рекламы влияют различные факторы, зависимо от которых стоимость рекламы может быть выше или ниже.

Посредствам контекстной рекламы на сайт привлекаются целевые посетители, поскольку показ контекстных объявлений производится высокоточный, учитывающий время посещения, регион посетителя, историю поиска и посещений пользователями других ресурсов.

В системе Яндекс.Директ размещение контекстных рекламных объявлений происходит по определенному принципу. Таким образом, расположить объявление возможно несколькими вариантами: на страницах поисковых результатов, на сайтах-участниках РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

На страницах поисковых результатов отображение контекстной рекламы может осуществляться вверху страницы, возглавляя список результатов, так называемая зона спецразмещения. Ценой первого спецразмещения является стоимость клика, выводящая рекламное объявление на первое место в зоне спецразмещения. Цена в этом случаи, как правило, самая высокая.

Существует цена входа в зону спецразмещения, обеспечивающая объявлению попадание в эту зону. Рекламные объявления также могут быть размещены на странице справа относительно списка результатов - в зоне гарантированных показов. Стоимость 1 позиции в этой зоне равна цене клика, достаточной для попадания объявление в гарантированные показы. Для входа объявления в зону гарантированных показов достаточной будет цена за клик, которая гарантирует объявлению постоянные показы по правую сторону от поисковых результатов, когда запрос пользователя совпадает с ключевыми словами рекламодателя.

На сайтах-участниках РСЯ объявление может размещается по-разному. Существует ограничение на количество трассируемых объявлений, а это создает конкуренцию среди рекламодателей. Чем выше рекламодатель устанавливает цену за клик, тем более высокие позиции будет занимать объявление. Конкуренция по популярным поисковым запросам будет выше.

Среди преимуществ сервиса Яндекс.Директ можно выделит достаточно хорошую систему статистики. Цена для региональных рекламодателей, возможность настроить функцию трансляции рекламы только в выбранных регионах, а также статистика региональных переходов и городов. Такой региональный таргетинг крайне удобен, прежде всего, региональным клиентам. Притом, дополнительной платы для подключения таргетинга не требуется.

Качество аудитории, по сравнению с системой Бегун, намного выше. Это обеспечивается тем, что рекламные объявления Яндекс.Директа транслируются только в поисковых результатах, таким образом, приходит только поисковый трафик.

К недостаткам системы Яндекс.Директ можно отнести то, что сравнение большинства объявлений в рекламной кампании подается не совсем удобно для работа. Логичнее выглядит представление данных в виде таблицы (как это делает, например, Бегун). Также отсутствует автоматическое управление ставками, что можно считать еще одним недостатком.

Просмотр рекламных объявлений по системе Яндекс.Директ ежедневно составляет примерно 22 миллиона пользователей.