Маркетинг и реклама в интернете

Слово маркетинг в переводе с английского означает торговлю на рынке. По интернет-маркетингом понимается комплекс мероприятий по продвижению товаров и услуг на рынке интернет-бизнеса. И если у нас в стране данная сфера пока недостаточно развита и в глазах общественности иногда видится не очень серьезной, то в Европе и Америке данный сегмент рынка является вполне полноценным наряду с другими видами бизнеса.

Бизнес на интернет-просторах имеет свои особенности и это диктует совсем другие стратегии к его реализации, неприменимые в других областях. Во-первых, стоимость на продукцию, реализуемую посредством интернета, зачастую существенно отличается от цены тех же товаров, продаваемых традиционным способом, потому как исключает наличие большой цепочки посредников, а так же не требует оплаты труда продавцов, поставщиков и содержания торговых площадей. Но цена никогда не остается постоянной, она изменяется с учетом конъюнктуры рынка, предложений конкурентов и многих других факторов. Главное, чтобы ваш товар оставался всегда конкурентоспособным, но не в убыток вам.

Во-вторых, интернет-бизнес часто предполагает продажу неких весьма условных (виртуальных) товаров и услуг – хостинг, информация, скорость, услуги по доступу к каким-то ресурсам и т. д. Такая особенность диктует необходимость разъяснить клиенту суть услуг и заинтересовать его в их приобретении. То есть основное условие грамотного функционирования интернет-бизнеса – это постоянный поиск целевой аудитории и ее удержание.

Существует определенный набор решений, позволяющий решить данную задачу, что называется «малой кровью». Во-первых, вирусный маркетинг, он предполагает использование в целях рекламы отзывов посетителей ресурса, постоянных клиентов. То есть это могут быть отзывы на форумах, досках объявлений, гостевых книгах. Данный вид рекламы является наиболее эффективным, так как, по сути, представляет собой интернет-аналог так называемого «сарафанного радио», когда информация и реклама об услугах поступает потенциальным клиентам от тех людей, кто уже сотрудничал с данной компанией. Это могут быть не обязательно текстовые сообщений, но и фотографии, видеозаписи и даже флеш-игры.

Скрытый маркетинг, предполагает донесение информации о сути предоставляемых услуг путем познавательной информации. То есть это статьи или видеоролики, в которых подробно рассказано о конкретном товаре (или услуге) без особой рекламной направленности. Такие статьи и видеоролики зачастую размещаются на сторонних сайтах, так как не имеют прямой рекламной направленности, но в то же время зачастую в них присутствуют ссылки на рекламируемый сайт.

Одним из важных компонентов продвижения сайта является его поисковая оптимизация. Таким путем достигается привлечение к сайту дополнительного внимания со стороны потенциальных клиентов. Сайт продвигается путем сео-копирайтинга и другими способами в поисковиках, чтобы по определенным запросам он занимал одно из ведущих мест. Это позволяет повысить интерес к ресурсу именно от лица людей, для которых рекламируемая услуга не пустой звук.

Одним из наиболее простых способов продвижения услуг и товаров в интернете является контекстная реклама. Она предполагает размещение текстовых и графических элементов с ссылками на рекламируемую продукцию в непосредственной близости от выдачи поисковиками. Наиболее эффективным, естественно, является комплексное использование всех видов рекламных продуктов. Такой подход позволяет достигать требуемых результатов в максимально короткие сроки.