Контекстная реклама от Google Adwords

Google Adwords – крупнейшая в мире система контекстной рекламы, что закономерно, поскольку крупнейшим поисковиком является именно Google. Но на сегодняшний день лидером рынка контекстной рекламы на территории России и стран СНГ является пока Яндекс.

Adwords, появившись в 2000 году, не была первой контекстной рекламой, но в этой системе впервые были использованы определенные принципы, которые на сегодняшний день фактически представляют стандарты контекстной рекламы.

Мест, где транслируются рекламные объявления Adwords, много. Условно их можно разделить на 2 группы: поисковую сеть и контекстно-медийную сеть - рекламу на страницах сайтов, rss, видеоролики и т. д. Наиболее качественный трафик дает поисковая сеть. Размещать объявление в контекстно-медийной сети целесообразно для привлечения как можно большего числа посетителей.

Adwords предлагает размещение не только обычной контекстной рекламы, но и баннеров. Баннерная реклама оплачивается не по количеству показов, а по кликам, использовать ее целесообразно разве что как имиджевую компанию, поскольку эффективность привлечения трафика у нее значительно ниже текстовых объявлений. Система привлекает желающих разместить рекламные объявления невысокими ставками и небольшой конкуренцией, что является выгодным отличием от других систем.

Контекстная реклама на страницах Google Adwords дает возможность проведения полноценной рекламной компании при минимальных денежных затратах. Рекламодатель, размещающий в системе Google Adwords контекстную рекламу своей компании, самостоятельно определяет время нахождения ее на первых страницах выдачи поискового запроса. Рекламная кампанию в Adwords, как и в других системах контекстной рекламы, начинается с составления объявление по ключевым словам, но в этой системе к ключевым словам привязывается не одно объявление, а группа объявлений.

Среди преимуществ Adwards:
- возможность использовать в рекламе не только текстовые блоки, но и графические и видео изображения;
- низкая цена активации аккаунта;
- возможность самостоятельно определять цену перехода на сайт, возможность выбирать дневной бюджет расходов;
- наличие круглосуточной статистики по рекламной компании;
- создав объявление, его можно увидеть через пару минут;
- самостоятельное составление текста рекламного объявления;
- возможность в любое время вносить изменения в текст объявления;
- возможность настроить географический таргетинг;
- возможность точного планирования трансляции рекламных объявлений;
- возможность выбрать эффективные места для размещения рекламы, выявляя и исключая малоэффективные ресурсы.

Но система имеет и недостатки:
- отсутствие скидок;
- невозможность назначения разумных ставок;
- сложное управление кампаниями при большом количестве ключевых запросов;
- документы для юридических лиц не оформляются;
- система принимает к оплате не все карты.

Система Adwords проводит модерацию объявлений, потому непристойная или нечестная реклама приостанавливается даже после начала трансляции объявления.

Практика пользования системой показывает, что ее высокая эффективность обусловлена ориентацией не на широкие круги пользователей, а непосредственно на целевую аудиторию. Исследованиями установлено, что контекстная реклама Google Adwords полезна 80% пользователей сети, использующих данную поисковую систему.